Young Miko se ha unido a Gap para su primera campaña en video en español, Billboard puede anunciar en exclusiva el martes (10 de marzo). La rapera puertorriqueña, conocida por su suave flow sobre ritmos de trap y hip-hop, se une a una lista estelar de colaboradores anteriores de Gap como Madonna, Missy Elliott, Lenny Kravitz y Leon Bridges.
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“Cuando Gap se acercó, fue una decisión obvia para mí”, dice Young Miko a Billboard Español. “Tengo muchos bonitos recuerdos de cuando era pequeña usando piezas de Gap”.
Para la campaña, la artista nacida María Victoria Ramírez de Arellano Cardona revisita su éxito en las listas de Billboard “Wassup”, renombrado como “Sweats Like Us”, en un nuevo video musical promocional. El tema le dio a Young Miko su primer top 10 en Hot Latin Rhythm Songs, alcanzando el puesto No. 9, mientras que llegó al No. 31 en Hot Latin Songs el pasado mayo. “Esa canción ya tenía mucho poder emocional para mí”, explica. La colaboración también marca un hito para Gap, ya que es la primera vez que la compañía utiliza una canción en español en una de sus campañas.
“Gap tiene una larga historia colaborando con artistas que dan forma a la cultura — no solo a través de su trabajo, sino también por la manera en que se conectan con el público”, dijo Mark Breitbard, presidente y CEO de la marca Gap, en un comunicado. “Young Miko conecta con una generación y está dando forma a lo que viene. Como una verdadera colaboradora creativa en esta campaña, nos ayudó a crear una extensión visual de su música mientras posicionaba GapSweats como un lienzo para la creatividad y la autoexpresión”.
Fabiola Torres, directora de marketing de la marca Gap, agregó: “Young Miko aporta autenticidad, seguridad y una verdadera conexión con el estilo y la autoexpresión. Con esta campaña, estamos conectando con las audiencias donde la cultura está ocurriendo ahora, a través de la música, el movimiento y la narración”.
OLIVIA MALONE
La campaña refleja el estilo relajado de Young Miko, presentando conjuntos cómodos y elegantes que se alinean con su vestuario de estudio. Para la rapera puertorriqueña, la colaboración también tiene un significado más profundo, ya que resalta la importancia de representar la cultura latina de una manera tan visible y empoderadora.
Dirigido por Bethany Vargas y filmado por Olivia Malone, el video musical de tres minutos cuenta con coreografía de Zoi Tatopoulos y la participación de 26 bailarines.
Mira el video musical de “Sweats Like Us” a continuación, y más abajo, lee la entrevista completa, donde Young Miko también comparte su experiencia apareciendo en La Casita de Bad Bunny durante el show de medio tiempo del Super Bowl y más.
¿Qué te inspiró a colaborar con Gap?
Cuando Gap se acercó, fue una decisión obvia para mí. Tengo muchos bonitos recuerdos de cuando era pequeña usando piezas de Gap. Gap siempre ha tenido campañas tan icónicas. Siempre han sido únicos y se han destacado con buenas causas y colaboraciones increíbles. Pensé, mi nombre junto al de todas estas personas increíbles que han colaborado con Gap sería lo más genial. Le mostré a mi mamá las fotos y el video, y ella dijo: “Antes veías estas campañas en la tele, ahora tienes la tuya propia”. Tenemos un hoodie. Fue una forma bonita de conectar con cosas que estuvieron muy presentes en mi infancia. Y hoy en día, con todas estas situaciones difíciles que están ocurriendo en los Estados Unidos y en el mundo, pensé que una campaña latina tendría un gran impacto.
¿Cómo refleja la campaña tu estilo personal y tu vibra?
Lo refleja mucho más de lo que pensé que lo haría. Paso la mayor parte de mi día en hoodies. En el estudio, voy en hoodies — los estudios suelen ser muy fríos, y siempre tengo frío. Yo vivo en el trópico, así que estoy acostumbrada al calor. Cada vez que sé que voy a algún lugar frío, necesito mis hoodies. Además, tienen mucho estilo. Pensé que la campaña estaba viviendo en un mundo similar al del video de “Wassup”; como que nos sumergimos un poco más en ese video musical, pero esta vez con el toque de Gap. Tenemos esta escena increíble donde todos los bailarines están vestidos de negro, incluida yo. Cuando estaba haciendo esas escenas, pensé que esto es casi como estar en el mismo mundo que [mi álbum] Do Not Disturb. Todo lo que intento hacer en la vida tiene una intención; nada se hace al azar.
¿Cómo fue reinventar “Wassup”?
Fue algo muy curioso para mí. Fue como entregar mi bebé a otra persona, [y decir] “haz lo que tú quieras con esta pieza”, y con suerte a todos nos gustará. Esa canción ya tenía mucho poder emocional para mí. Antes de que esa canción saliera, pasó un año entero en el que no lancé nada. Cuando la creé, supe de inmediato que sería la canción con la que saldría de mi pausa.
Cuando Gap se acercó, nos dijeron que esa era la canción [que iban a usar], y que esta es la primera vez que están utilizando una canción en español de un artista en la campaña, ¡y es completamente en español! Esto solo demuestra que confiar en tu instinto siempre es más poderoso que cualquier otra cosa.
Colaboración de Young Miko x Gap. Crédito: Olivia Malone/Cortesía de Gap
El español está teniendo mucha más visibilidad y aceptación a nivel nacional. Te vimos en La Casita durante el espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny en el Super Bowl. ¿Qué significa para ti compartir un hito cultural tan importante con artistas que representan a Puerto Rico y la cultura latina?
Es lo más increíble. Dije, por los momentos que estamos viviendo ahora mismo, lo que más necesitamos en este momento es esperanza y amor, y unirnos unos con otros; realmente ser una comunidad ahora. Depende de nosotros poder crear ese mundo — o, al menos, intentar hacer del mundo un lugar más seguro y mejor. Abrir espacios donde nos sintamos bienvenidos. Como dijo Benito [en su discurso de aceptación en los Grammy], “Todos somos humanos, no somos animales, no somos salvajes, no somos diferentes a nadie más que nos rodea”. La visibilidad en este momento es como una oportunidad para dar más representación. Y puedes apostar que voy a estar en primera fila y al centro. Poder simplemente estar viva en este momento y ver el Super Bowl, y ver a Benito ahí arriba simplemente arrasando… ¡y a Ricky Martin! Y luego Lady Gaga, quien es una aliada tan poderosa, y dijo: “Voy a ser parte de esto con ellos”.
Cuando nos invitaron a La Casita, la única regla que nos dieron fue simplemente entrar y bailar. “Diviértanse. Tienen que perrear, bailar y sonreír”. Eso fue lo único que nos pidieron. También estoy muy agradecida con el equipo de Benito que se acercó y pensó en nosotros para ser parte de esto.
¿Qué quieres que tus fans sientan cuando vean “Sweats Like This”?
Quiero que sepan que este fue otro mundo en el que me sumergí divirtiéndome al máximo, y que la gente lo disfrute y continúe conociéndome más. Que sepan que no hago nada si no es por amor y desde un buen lugar.
OLIVIA MALONE
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